广告投放中的ROI是怎么计算的?

白天 分类:营销推广

今天听到老板说要提升ROI,一下蒙住了,啥是ROI?在了解一些相关文档之后,原来ROI是一个计算投资回报率的公式。那么广告投放中的ROI是怎么计算的?#广告投放

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  • 白天
    白天
    人生漫漫旅途,愿你心里有光,照亮自己前进的方向。
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    ROI(Return On Investment)是指通过投资而应返回的价值,即企业从一项投资活动中得到的经济回报,通俗点来说就是我们获得的收益和投入成本的比值。

    ROI的计算公式:投资回报率(ROI)=年利润或年均利润/投资总额×100%

    从公式可以看出,ROI计算公式等于收益/投资×100%,或者ROI=(成本降低+收入增长)/总成本。ROI的结果通常用百分比来表示,即投入产出比,简单来说就是企业所投入资金的回报程度。

    从电商运营的角度来分析,我们一般认为ROI为投入产出比。它表达的意思其实是ROI=收回价值 / 成本投入 *100% ,很多人会误认为这里的 收入-成本=利润。但其实不是,它所表达的更应该是:收回了多少,而非利润,更准确点说就是销售收入。

    这又涉及到三个“率” 1.成本利润率 2.销售利润率 3.投资回报率

    成本利润率= 利润(赚了多少) / 投入(成本),反映的是成本和利润的关系,衡量我的利润是否再生投入资本(资金回流),这个是站在资金回转时效的角度去看的。

    销售利润率= 利润(赚了多少)/ 销售(销售收入),反映销售额和利润的关系,衡量利润情况是否达到目标需求,这是站在一盘生意的情况上看的。

    投资回报率(ROI)=产出(销售收入)/ 投入(成本),反映投入和产出的关系,衡量我这个投资(花了多少钱)值不值得,能给到我多少价值的东西(非单单的利润),这个是站在投资的角度或长远生意上看的。

    2021年4月16日 14:32:21 0条评论
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