竞价推广账户关键词越多越好?拓展核心词才是关键

竞价推广入门容易上手难,大多数新手竞价员会重点关注账户结构、词库、质量度以及一些基础数据,尤其是在初期拓词时,会用各种关键词挖掘工具来拓展账户关键词。但事实上,一味的拓展账户关键词,真的是越多越好吗?

竞价推广账户关键词越多越好?拓展核心词才是关键

首先,我们可以思考以下三个问题:

  1. 关键词越多,给账户带来的展现和点击就会越高吗?
  2. 关键词越多,账户的推广效果越好吗?
  3. 关键词越多,是否能确保能更多的覆盖到准客户?

从某种程度上来讲,账户关键词越多,在推广效果好的前提下,确实可以给账户带来更多展现与点击。

但点击多,给账户带来的预算也会增多,在同等预算的两个账户下,有针对的去投有转化的词,转化效果肯定会比关键词多的账户带来的转化效果好。

再者,关键词越多,在预算少的情况下,大多数关键词是基本没有展现的,以致于被点击的几率也就更低了,而有转化的词又有多少呢?应该也是寥寥无几了吧。这样的情况,无疑拉低账户的投放质量。

因此,推广账户关键词越多,并不代表效果就会好。而要想将转化与效果做好,就要重点关注核心关键词

那么什么时候账户关键词越多越好呢?

1、根据账户预算判断

相信有经验的竞价员会发现,当你的预算是300的时候,你的账户关键词主要是哪些有消费,而当你的日消费为30000的话,帐户内的关键词更多,但是从关键词报告和转化数据来看的话,能够给自己带来转化的还是只有那一小部分,这个时候就应该主要照顾那些能带来转化的关键词。

2、根据行业判断

拿医疗行业来说,医疗从查询症状、检查、确诊、治疗费用、治疗方法、医院对比、对比医生、对比地址等,它需要有很多的转化的点(用户搜索意图),我们需要针对搜索意图来添加很多的关键词来获取流量及转化。但某些行业,如产品,一些需求没有这么多的行业,添加再多的关键词,真正带来转化的词就那些。

也就是说小预算账户,主要关注能带来转化的项目词,大账户则需要根据用户搜索意图拓展更多相关词来带来更多流量。

到这,相信大家对账户关键词的多少已经有了结果。帐户中可转化的关键词是有限的,它不仅涉及到关键词的购买意向,也包括现有网站推广竞价着落页面的承载能力。而无用的关键词无疑会增加竞价员工作量,同时也会降低工作效果。有名的2/8定律再次用在百度竞价账户调整中,千万不要用20%的精力去关注能够给我们带来80%转化的关键词上了。赶紧去清理一下百度账户后台吧,主要照顾那些能带来转化的关键词,这样工作会更高效轻松。

文章最后一次修改于

原创文章,作者:白天,如若转载请注明出处:竞价推广账户关键词越多越好?拓展核心词才是关键

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