信息流投放和SEM竞价有哪些区别?

虽然信息流和sem竞价都是付费广告,本质上都是花钱买流量,但两者在操作和难易度等是存在着区别,白天目前也在做SEM和信息流投放,本文就这两个岗位的区别来给大家讲讲信息流投放和SEM竞价的一些区别。

信息流投放和SEM竞价有哪些区别?

本文白天从工作难易度、工作内容、考核方式、工作轻松程度以及未来发展前景等五个方面来具体阐述两者的区别。

1、工作难易度

信息流投放和SEM竞价都属于技术活,难易度白天认为相差不大。两者都要求优化师具备相当的营销经验和对所在行业的了解,并需要根据自身所在行业的特点产出具有针对性的投放策略。

信息流投放主要难在投放物料的准备上,物料一般包含外层创意、落地页设计,甚至一些行业还需要制作视频。虽然说优化师大部分不需要制作视频之类的,但是也需要通过素材跑量,所以基本的鉴别和修改建议还是要有的。

SEM的工作难度在账户的搭建和稳定,前期账户搭建需要优化师根据行业特点搭建合理的账户结婚,后期要持续的出量,尤其是现在流行ocpc,如何运用好平台的这个工具就显得比较重要,SEM可持续性很重要。

2、工作内容

两者均需要优化师跟账户打交道,但实质上的工作重心不一样。

信息流投放的工作可以概括为素材、上计划。除此之外,还要求优化师实时关注起量情况和物料的跟进。哪些计划是起量、哪些计划衰退、以及哪些计划还可以做调整,都要持续关注。

SEM需要持续拓展关键词、删词否词、调价、OCPC、优化落地页和关注咨询转化。账户在前期建设可能会比较累,但随着账户慢慢的完善,工作内容就会变得轻松起来,稳定的SEM账户下班之后都是不需要怎么关注的,可以按着模型来,主要关注数据波动就好。

3、考核方式

考核一般看公司的类型,类型不一样,重心不一样,比如在甲方,那么重点考核的都是roi、有效获客量;乙方考核的基本上都是消耗量。

两者的最大不同还是在SEM在线咨询的多,所以考核的时候会有一个挖掘转化率,而信息流基本上全都是表单,就不存在在线咨询了,一般也就是一个表单的转化情况了。

在考核方式上没有特别明显的差别,基本上都是围绕消耗、转化、roi来的,差异点就是在公司的不同。

4、工作轻松程度

信息流投放从接手账户的第一天开始就是需要上计划、上素材,然后之后的每一天都是如此,可能偶尔有几天是不需要上素材的,就是账户在那几天稍微稳定了。信息流的工作是从一而终的样子,做久了的信息流会觉得疲倦吧,你疲倦了吗?

SEM前期账户建设会比较累,尤其是大账户,你可能需要在一两天之内完成几十万、几百万关键词的筛选,几百万创意的追踪,还有几百条的高级创意的搭建,甚至还不是一个账户,需要3个、5个,甚至更多个账户的搭建,所以工作量可以想象得有多大,并不轻松。但这样得日子不是天天都是,当账户逐渐完善,就会很轻松了,一天只需要整理投放数据、对接客服关注转化数据就可以了。

5、未来发展前景

大部分行业都可以通过信息流投放获客,只是线索质量的问题,随着媒体的发展和积淀,可能在未来会更加的平稳。从受众和渠道上讲,信息流还是相对更加的广泛,可选择性很强,这可能也是为什么越来越多的人进入到信息流岗位的原因吧。

说实话SEM相比几年前,投放成本、线索质量等各方面都在下降。我认为是看客户的搜索意愿是是否会发生改变,毕竟各大媒体平台互相抢量,搜索用户呈逐渐减少的趋势。目前还有几大类行业是获客较好的,比如教育、加盟、金属等等,还是跟行业的性质有关。

结语:信息流投放和SEM的区别还是很大的,两者均是比较不错的岗位,但随着时代的改变和用户习惯的改变,很多岗位都可能会消失,在这个“内卷”的时代,大家都是充满焦虑的,如何才能不让自己陷入无限的焦虑之中,还是要保持学习的劲头,但是往往这个又很难,我想说优化师应该是不会躺平的吧?账户还等着起量呢!

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