oCPM出价方式是怎么计费的?

oCPM出价方式是目前各大社交平台信息流广告主流的一种付费方式,当我们使用oCPM出价方式时,实际的转化成本与我们的目标转化出价不一致,可能高于也可能低于。那么oCPM出价到底是怎么计费的呢?本文白天详细为你解答。

什么是 oCPM 出价?

oCPM 是按照广告千次曝光来进行计费,广告系统经过预估点击率和转化率的分析后,根据我们设置的定向、转化目标、出价等自动探索,向最有可能发生转化的用户展示广告,保证转化成本尽可能或者低于广告主的目标出价。

注:目标转化出价oCPM是按照广告展现来计费的,无论广告是否会被点击都不会扣取广告费用。

除了oCPM出价方式,还有CPM、CPA、CPC、oCPC等计费方式。

出价方式注解扣费逻辑
CPC点击一次广告扣一次费按点击扣费
CPM展示一次扣一次费按展示扣费
oCPC系统会基于广告主设定的转化目标和成本来智能寻找目标用户,最终实现成本可控按点击扣费
oCPM系统会基于广告主设定的转化目标和成本来智能寻找目标用户,最终实现成本可控按展示扣费
CPA用户转化成功再扣费按转化扣费

oCPM 的竞价排序方式

这里以头条举例(注:头条有ocpm出价、自动出价、cpa等三种出价方式),一条新广告想要展现到用户面前,在建立审核到上线投放需要经过一系列的筛选,是由当前广告的 eCPM 值来衡量广告展示效果的主要方式。

简单来说就是,eCPM值的高低决定广告出现的位置(有意向访客的一刷还是二刷…),我们可以通过以下公式大致预估当前计划的 eCPM 值。

1.CPM

eCPM=CPM出价

2.CPC

eCPM=预估点击率*目标点击出价*1000

3.oCPM出价(目标转化出价)

eCPM=预估点击率*预估转化率*目标转化出价*1000

4. oCPC 出价

eCPM=预估点击率*预估转化率*目标转化出价*1000

注:eCPM竞价排序同oCPC系统预估的转化率,会比人工调控的更加准确!

eCPM计费公式

1.CPM展现计费=下一位eCPM+0.01

2.CPC点击计费=下一位eCPM/自己的预估点击率+0.01

3.oCPM 出价(目标转化出价)展现计费=下一位eCPM+0.01

4.oCPC 出价(目标转化出价)展现计费=下一位eCPM+0.01

举例说明,如下图所示,每一个计划在投放过程中 eCPM 值都不一样,eCPM 值高的更容易获得展现,而当使用目标转化出价方式(oCPC/oCPM)时,出价方式、出价的高低也只是影响 eCPM 值的一个因素,但不是绝对因素。

oCPM出价方式是怎么计费的?

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评论列表(1条)

  • 白天
    白天 2021年11月21日 14:46:27

    oCPM 是系统根据你的计划定向人群来优化出价,高质量人群展现的出价更高,但相对也会更精准,更容易形成转化。而出价的多少则是告诉系统你该条计划所能接受的成本是多少,系统会根据你的出价来评估计划的竞争力。因此,一个新账户优化oCPM,最优先的方法就是出高价(高于同行的广告出价),通过高价来提升ecpm值(广告竞争力)抢量,然后再根据消费、转化情况等来优化素材、出价、定向等,通过数据来优化账户。

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